OXXO abre su red de 8 mil pantallas a compra programática con alianza Retina Media–Place Exchange

Por primera vez, el acceso automatizado a la red de más de 8,000 pantallas digitales de OXXO en México será posible gracias a la colaboración anunciada entre Retina Media, la plataforma de retail media de OXXO, y Place Exchange, plataforma independiente para publicidad programática Digital Out-of-Home (DOOH).

Gracias a su ubicación en zonas de alto flujo de personas, estos soportes permitirán a las marcas interactuar con los consumidores en el momento de compra y, a la vez, integrarse con facilidad a estrategias digitales y omnicanal que alcancen audiencias en tienda física, en línea, en dispositivos móviles y a través de otros canales programáticos, reforzando el desarrollo del retail media en el país.

El anuncio llega en un punto de inflexión para la industria: de acuerdo con Grand View Research, el retail media en México generó 1,995 millones de dólares en 2024 y se proyecta que alcance 3,204 millones de dólares para 2030, un crecimiento impulsado principalmente por las compras presenciales, que representan 88% de todas las transacciones minoristas, según el CCIA Research Center.

Con la experiencia programática de Place Exchange y el alcance operativo de OXXO, los anunciantes podrán:

• Campañas dirigidas: Entregar mensajes a audiencias específicas según demografía, ubicación y hábitos de compra.

• Optimizar inversiones: Medir resultados en tiempo real y ajustar estrategias para obtener un mejor retorno.

• Explorar nuevos formatos: Utilizar anuncios creativos dinámicos que aumenten la relevancia del mensaje o integraciones con códigos QR para captar la atención en el punto de venta.

  
  

“Esta colaboración representa un paso importante en la forma en que las marcas interactúan con los consumidores en las tiendas”, mencionó Juan Restrepo, Director de OXXO-Retina Media. “Al aprovechar la presencia de nuestras tiendas, ofrecemos soluciones publicitarias que generan un valor real para nuestros socios comerciales".

“Esta colaboración posiciona a OXXO como el mayor propietario de medios programáticos en México, y estamos entusiasmados de ofrecer este inventario tan demandado a nuestra audiencia global”, dijo Thomas Roberts, Director Comercial para América Latina en Place Exchange. “Los anunciantes podrán alcanzar objetivos de campaña que van desde el reconocimiento y la consideración hasta el rendimiento, gracias al alcance y la popularidad de las tiendas OXXO”.

Mientras OXXO-Retina Media se inserta en la industria y en el ecosistema programático mediante esta alianza, actores del mercado subrayaron su relevancia:

“Estamos entusiasmados de tener acceso al inventario de OXXO a través de Display & Video 360, nuestra plataforma de compra programática, ya que se trata de una marca icónica con un alcance amplio en todos los segmentos demográficos y mercados de México”, dijo Matias Medina Rivero, Responsable de Medios Programáticos para la región de América Latina de habla hispana en Google. “La entrada de OXXO al ecosistema programático significa que las marcas ahora pueden integrar fácilmente su inventario en sus estrategias omnicanal, interactuando con los consumidores en todos los canales digitales de manera unificada”.

Con esta iniciativa, Retina Media y Place Exchange convierten la red de pantallas de OXXO en una plataforma única basada en datos, que conecta a las marcas con los consumidores durante la experiencia de compra y complementa las estrategias en todos los canales digitales, siempre respetando la privacidad de los clientes.